根据1日起施行的新《药品广告审查发布标准》，药品广告不得含有“安全无毒副作用”“毒副作用小”等内容，也不得明示或暗示服用该药能应付现代紧张生活和升学考试等需要，帮助提高成绩、精力旺盛、增强竞争力、增高、益智等内容。

　　标准规定，药品广告内容涉及药品适应症或者功能主治、药理作用等内容的宣传，应当以国务院食品药品监管部门批准的说明书为准，不得进行扩大或者恶意隐瞒的宣传，不得含有说明书以外的理论、观点等内容。

　　药品广告中有关药品功能疗效的宣传，不得含有不科学地表示功效的断言或者保证；不得说明治愈率或者有效率；不得与其他药品的功效和安全性进行比较；不得违反科学规律，明示或者暗示包治百病、适应所有症状；不得含有明示或者暗示中成药为“天然”药品，因而安全性有保证等内容；不得含有明示或者暗示该药品为正常生活和治疗病症所必需等内容。“最新技术” “最高科学”“最先进制法”等不科学的用语，均不能出现在药品广告中。

　　为保证用药安全，引导合理用药，标准规定，药品广告不得怂恿任意、过量地购买和使用药品，不得含有不科学的表述或者使用不恰当的表现形式，引起公众对所处健康状况和所患疾病产生不必要的担忧和恐惧，或者使公众误解不使用该药品会患某种疾病或加重病情；不得含有免费治疗、免费赠送、有奖销售、以药品作为礼品或者奖品等促销药品内容；不得含有“家庭必备”或者类似内容；不得含有“无效退款”“保险公司保险”等保证内容；不得含有评比、排序、推荐、指定、选用、获奖等综合性评价内容。

　　标准规定，药品广告不得含有利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的内容；不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义；不得含有军队单位或者军队人员的名义、形象，不得利用军队装备、设施从事药品广告宣传；不得以儿童名义介绍药品。

　　此外，药品广告不得含有涉及公共信息、公共事件或其他与公共利益相关联的内容，如各类疾病信息、经济社会发展成果或医药科学以外的科技成果。 (DVOL本文转自：中国DV传媒 http://www.dvol.cn)