李咏说，梦想中国做成这个样子，已经是央视的底线了！这倒是一句实话……

　　最初作为央视《非常6＋1》的特别版，梦想中国去年首次启动，收视率一路飘红，其短信投票吸引了大量观众参加，据报道，当时有效短信甚至超过春节联欢晚会。但在娱乐风云变幻的今天，基于超级女声今年的成功，在有更彻底的娱乐节目出现后，梦想中国今年风光不再。在各地方台娱乐节目放开手脚后，以梦想中国为代表的央视娱乐节目似乎已快赶不上趟了。

　　●谁在掌握遥控器

　　目前，湖南卫视的节目在全国落地情况并不是很好，很多地方现在还收不到湖南卫视，而播出梦想中国的央视经济频道覆盖远超过湖南卫视，加上两家电视台也不属于一个级别，按说，让湖南卫视的超级女声和央视的梦想中国比较，并不是在同一个起跑线上。但一个毋庸置疑的事实是，虽然梦想中国在超级女声结束后一个多月开始决赛，但假设两个节目同时进行的话，观众的遥控器多半会固定在超女上面。

　　●事实：影响力不及超女

　　一个节目是否受欢迎，除了收视率，还有媒体的关注度和观众的反应，记者在一搜索网站输入“梦想中国”，共搜到相关新闻6770篇，而输入“超级女声”，共搜到相关新闻57700篇，后者大约是前者的9倍。再看观众反应，百度贴吧中，“超级女声”的帖子数有6167306条，“梦想中国”则只有78905条，还没有前者零头多。在梦想中国决赛结束后，观众都不由自主地把它和超级女声进行比较，有观众表示，梦想中国的选手实力没有超女强，男选手唱功一般，嗓音没有什么特点，而女选手如果参加今年的超级女声，估计很难进5强。对于发短信，有人坦白：不就是想砸金蛋嘛。

　　超级女声结束后，超女前五名参加演唱会、接拍广告、签约唱片公司，忙得不亦乐乎，其中李宇春更是达到了一线明星的身价。而梦想中国的冠军吴文璟除在香港参加环球唱片组织的集训外，基本没有接什么演出的邀请，而亚军张晨磊、季军郑凡，至今更是没有一点响动。对大多数人来说，虽然梦想中国结束还不到一个月，但对选手的印象却已经相当模糊了。

　　●原因：市场化程度不高

　　因为超级女声的成功，梦想中国做得始终很别扭，从来都是地方台模仿央视，现在要央视模仿地方台，而且是模仿被专家认为很庸俗的节目，确实很难。因此梦想中国从一开始就尽量在环节设置和节目风格上和超级女声区别，梦想中国也设置了些有特色的环节，比如在比赛中接听观众电话，让观众可以现场评价选手，还可以砸金蛋拿大奖，每场比赛都请来明星点评和演唱。但这离全民娱乐的要求还有差距，当梦想中国意识到这一点，并在最后一场决赛中增加了海选审丑的环节时，虽然反响不错，但还是太晚了。连湖南广电集团董事长魏文彬都说：“梦想中国基本上在克隆超女，但又没有达到同样的效果。如果我是决策者，我就会考虑不上这种节目，改成别的创新型节目。”

　　央视市场研究公司媒介研究总监袁方曾表示，超级女声从海选开始就不间断地曝光各类新闻，虽然被批评为肆意炒作，但是也吸引了观众的眼球。另外超级女声还形成了一定的话题，成了老百姓茶余饭后的焦点，激发了大家的感情投入，甚至到处有人为偶像拉票。袁方认为，梦想中国还只是一档常规的节目，市场化程度不高，观众还处在被动欣赏阶段，自然经受不起超级女声的冲击。

　　●底线，落后的托词

　　李咏说，梦想中国做成这个样子，已经是央视的底线了！这倒是一句实话，在央视做节目条条框框太多，束手束脚难以放开，以前崔永元等主持也倒过这样的苦水，这也算是正当理由。不过看了最后的决赛，似乎这个理由也不充分。

　　今年的梦想中国，央视其实是超乎寻常地重视，连新闻联播都给梦想中国做了宣传，春节晚会也给冠军预留名额。最后一场，甚至连王志也八卦地为李咏搞了个小节目。湖南卫视固然为了超女全台配合，央视对梦想中国也算是劳师动众了吧。至于说到制约，最后一场比赛，连被认为代表恶俗的审丑环节也正常播出了，里面不少海选镜头恐怕比当初超女还火爆吧。这至少说明，央视对这样的娱乐节目也有和他国家级媒体身份相匹配的包容。

　　梦想中国导演周稚舜曾说，国庆时要投一颗“原子弹”，把超级女声“偷袭”的失地收回来。周稚舜的“原子弹”就是把节目现场放在最豪华的一号演播大厅，以及让普通观众通过电话在央视的直播节目中拥有发言权，他说：“这在央视的电视娱乐节目中还是首开先河。”但他们似乎没有发现超级女声“偷袭成功”的核心是全民娱乐精神，不明白自己是为了做节目而娱乐，而不是为了让观众投入地参与娱乐。

　　这样的结果就是，他们设置的很多环节看起来真实感不强，比如为三强选手安排的豪华入场仪式，这一眼就可以看出是事前排练好了的，至于假打的面对面质疑李咏，最后不过是为了烘托李咏而已。他们在选拔选手、包装选手上花的心思还太少，直到现在，梦想中国的胜利者也没有严格意义上的粉丝，而对一些超女来说，她们可是在分唱区比赛时就拥有了自己的粉丝。

　　现在看来，李咏所说的底线，并不是央视的底线，而是他们还是习惯于以往生产娱乐节目的方式，在新娱乐节目生产方式面前落后而找的托词。

　　●超女胜在舍得宣传

　　去年和今年的梦想中国，方言笑星媛凤都担任过该节目四川赛区的评委，梦想中国10月的决赛，媛凤却没有看过，因为国庆以来工作都很忙，加上生病，一直无暇看这个节目。

　　媛凤表示，四川经济频道是梦想中国在四川的合作方，加上她也是搞艺术出身，因此被安排作为梦想中国四川赛区的评委。媛凤说，当时超女也在选，但有超女评委不顾选手感受出言尖刻，这种方式她并不认可，她认为这样的活动还是要以鼓励为主，这也是她后来做评委点评时的准则。

　　担任评委，就是要给节目选好的苗子，媛凤认为，梦想中国不限制参赛选手的性别、表演方式，也是让更多的人都有机会来参加，她在节目中也发现有特点有实力的选手，其中包括跳舞的、表演小品的，至于到比赛最后都是唱歌的选手，媛凤也不清楚：“也许唱歌在台上呈现起来简单，而观众也喜欢这种形式吧。”

　　媛凤现在也承认，超女感觉上比梦想中国更成功些，说到造成这种局面的原因，媛凤说：“我和梦想中国幕后的人接触不多，不太了解他们怎么具体运作的，就我个人来看，湖南卫视主要成功在对节目的策划能力强，而且舍得做宣传。梦想中国在开始的时候宣传规模比超级女声要小些，不像湖南卫视那样，各个栏目都为超女宣传。要说造影响，央视有这个能力，但开始央视对节目的宣传并不多，四川经济频道虽然做了大量宣传，但毕竟只是地方台，作用也有限。” (DVOL本文转自：中国DV传媒 http://www.dvol.cn)