进行市场细分是市场营销的总趋势，不管是行业、产品还是媒体都是如此，而精准营销对于先天不足而又面临激烈竞争的DM杂志来说，更是其发展的必由之路。

1、减少不必要的成本支出：

由于粗放型的发行方式不知道本DM杂志的最终读者是谁，就如同三国时期诸葛亮草船借箭中乱射箭的曹操。而精准发行背后是精准营销，不仅会在印量上提高成本，而且会使发行成本可以测算并逐步达到可以控制的程度。

2、从广告客户的角度上看：

为广告客户提供基本的数据，退一步可以增加广告客户的信任程度，这信任程度会转化成为更多的广告投放量与更稳定的客户关系，从而减少业务开拓时所发生的成本费用。基本的数据不管是用于调查还是用于广告都会是具有说服力的。还可以发展成为数据库营销，从而让自己的读者真正成为一种资源，在广告收益上便于开源。

3、从拉开与竞争者之间的距离，提高核心竞争力的角度看：

有比较就会有不同，在认清发展方向的前提下，越早做决策就会比竞争对手多一分优势，从而提高市场准入的标准。这样的意识反映到决策上会最终成为核心竞争力，而在竞争者间脱颖而出。从反面讲，如果竞争对手采取了而自己没有采取，也势必会在发展中造成一定的被动局面。

4、从企业管理与长远发展角度看：

由于手中掌握的都是一手的资料，而在发展中会有一定的基础，就如同航标一样，方便了单一DM的项目管理，也会大大提高企业前进的方向感。

从管理的角度上讲，增强企业员工的信心与工作热情，形成良好的企业向心力。信心与企业向心力会形成一定的动势，而使企业进入良性循环的发展轨道。有了航标便于管理，并有助于企业长远发展。

5、从对读者的尊重与管理的角度看：

通过这样的策略的持续实施，不仅会为自己将来的发展决策提供一定的依据，为自己特定的目标市场的读者提供他们真正需求的东西，而不是招致他们抵触心理的垃圾，长期运做会使读者有被尊重的感受，这种感受是非常重要的，会提高DM杂志的美誉度与忠诚度。以“滚雪球”的形式逐步培养自己的核心读者，逐步形成按读者所需而提供的资讯产品，形成以读者的需求为基础的良性循环。

6、从企业资本运做方面看：

以上所提到的任何一点都会对企业融资与其它各种方式的资本运做产生积极的影响，提高企业融资能力，而给企业带来业务收益与资本运营双方面互动的作用，从而加快发展速度。
(DVOL本文转自：中国DV传媒 http://www.dvol.cn)