当你通过电台收听到韩晓鹏获得冬奥会金牌时，是不是特别想看一下这个从前名不见经传的小伙子的庐山真面目，分享一下他获得金牌后的喜悦心情？这时，一张韩晓鹏获得金 牌的新闻图片出现在你的面前，然后上面还写下了一个大大的“牛”字！
这是3月初在北京交通大学举办的“文明之声网络展播计划”开播仪式上，现场播放片段展现的魅力，网络电台实现了传统电台无法实现的诸多梦想。近两年，网络电台如雨后春笋般在互联网疯狂生长，不仅很多商业网站、个人网站开始使用网络电台来吸引眼球，中国国际广播电台、中央人民广播电台等传统的广播电台凭借自身优势也纷纷涉足这一领域。
与传统广播电台相比，网络电台增加了更多的互动和参与性，赋予了电台更多的个性特征，突破了传统电台众多局限。但是当传统电台涉水网络电台时，嗅觉灵敏的风险投资很快把橄榄叶伸向了拥有丰富资源的网络电台。
中国传媒大学副校长丁俊杰认为，网络电台作为一种新兴媒体，融合了传统网络和广播的各种优势，是一种有组织的互动性极强的传播手段，是我们不能放弃的宣传阵地。
广播革命
广播作为一种古老的传播手段，是人类在社会实践中日益增长的对信息的需求与现代科学技术相结合的产物。1920年11月2日，美国匹兹堡KDKA电台正式开播，成为历史上第一个商业电台。2年后，美国已经拥有超过500家的广播电台。1922年，设在法国巴黎埃菲尔铁塔的无线电台正式播音。年底，英国广播公司(BBC)也在伦敦正式开播。
同样在1922年，美国记者奥斯邦为推销无线电器材，在上海开办“中国无线电公司”，成为我国境内的第一座电台。1926年10月，国人自办的第一座电台——哈尔滨广播无线电台开播。1940年12月30日，中国共产党领导的延安新华广播电台开始播音，拉开了人民广播的序幕，成为现在的中央人民广播电台和中国国际广播电台的前身。
一直到上世纪90年代初，我国很多地方，广播还是人们获取信息和生活娱乐的主要方式。但是，在过去的10年中，伴随电视媒体和互联网的冲击，越来越多曾经爱听广播的耳朵被自己的眼睛指挥了。不仅仅在国内，全球的广播听众都在流失，加上随身听、MP3以及手机的出现使得很多传媒学者们都认为广播媒体终将走向灭亡。
但是他们都错了。随着广播频道的专业化，特别是车载广播的发展，广播电台成功摆脱了电视媒体的围剿，但是刚出“虎穴”，互联网又掀起的一场媒介革命，使得传统电台又陷入“狼窝”。
互联网自从1969年诞生以来，经过30多年的成长，特别是最近几年的突飞猛进的发展，规模呈几何级数增长，互联网已深入到社会生活的方方面面，成为社会影响力大、发展前景广阔的新型产业和新型媒体。据统计，目前中国网民总人数超过1.1亿人，网站数量超过69万个，成为仅次于美国的互联网大国。我国网民主要是年轻的并受过良好教育的年轻人，超过半数的中国网民不到25岁，1／3的网民是学生。
在这场Internet的大潮中，一种基于网络传播的电台应运而生。所谓网络广播(Net Radio，Net Broadcast，Internet Broadcast)，即通过网络进行广播。通过在因特网站点上建立广播服务器，在服务器上运行节目播送软件，将节目广播出去，访问者在自己的计算机上运行节目接收软件，访问该站点，收听、收看、阅读广播信息。
丁俊杰对记者说，“网络电台作为一种新兴的媒体，绝不是电台的网络化。网络电台是一种有组织的互动性极强的传播手段，互动性、参与性以及个性产品与公共产品的结合是它最主要的特点。”
互动性增强
3月初，在北京交通大学举办的“文明之声网络展播计划”开播仪式上，主持人现场为大家播放了一段介绍网络电台的影片，吸引了全场目光。影片详细介绍了网络电台的模式和特点，给现场观众很深的印象。但令大家耳目一新的是，网络电台非常强大的互动性功能，而且是传统电台在现有条件下很难实现的。
这是影片中的一个场景：当网络电台的主持人在向观众播报韩晓鹏获得冬奥会自由式滑雪男子空中技巧金牌这一新闻时，除了用声音讲述这一新闻外，主持人在自己的电脑上将韩晓鹏夺冠的新闻图片拖放到相应的窗口中，这时，所有访问这个页面收听这挡节目的电脑上都会自动出现这张图片，不需要网民听众任何的刷屏动作。而且，如果主持人觉得，无法完全表达中国队夺冠后的激动心情，那么他可以在那张图片上写下一个大大的“牛”字，这时网民听众的电脑上也相应的出现这个“牛”。
这个由青檬网络电台制作的短片，初步展示出网络电台所特有的互动和参与性。“在国内所有的网络电台中，我们还没有看到有电台采用我们这些互动性很强的技术。”青檬网络电台的台长钟永健对记者表示，“与听众更紧密地互动是网络电台的一个重要优势。”
网络电台更加注重听众的参与和互动。影片中展示的互动技术不仅仅应用在新闻类节目中，娱乐、历史、地理等节目的主持人同样可以使用这样的操作模块，来增加自己节目的参与性。
除了在影片中展示的互动效果外，钟永健还向记者介绍了青檬网正在使用或开发的一些其他互动效果。如网友可以将自己演唱的歌曲上传，并加入些祝福的话语，主持人在节目进行过程中，就可以随时播放；主持人可以在节目中，发起对某一个观点或是某首歌曲的一个实时的投票，结果立刻就能显示出来。
“猫鼠大战”则是一档完全依赖网民参与度极高的节目。“这个节目类似于中央台的开心辞典，譬如100个网友同时在线答题，回答对的则自动进入下一轮，错误的则被淘汰旁观，直到最后还剩下两个人进行PK。” 钟永健介绍说，“但是，我们也发现在答题过程中，会出现些延时，可能大家听到主持人说完题目的时间有先后，对部分网速较慢的网友不公平。现在，我们在主持人旁边放上另外一台电脑，作为客户端显示，直到客户端的电脑显示出题目后，我们才让主持人报出题目。”
由于这些互动的技术对服务器要求比较高，钟永健说，一些门户网站想应用难度就会比较大，但对于青檬网而言，至少目前还不会是个瓶颈。
可以重复收听
过去，传统的广播的传播是一次性的，不具有可保存性，但是当电台通过网络传播，我们可以随时将自己爱听的节目下载到自己的电脑、MP3、手机等载体中，反复收听。当然，这要求电台的节目具有反复收听的价值，至少是“精良节目”，中国国际广播电台的国际在线—网络电台(www.inetradio.cn)走的就是这样的精品路线，而这个电台竟是从一群网络编辑们的自娱自乐中走出来的。
现任网络电台的总编刘山山之前是国际在线的网站编辑，主要的工作是和图片文字打交道。2003年起，刘山山和她的同事们，突然觉得音频节目是国际在线一大特色，为什么不能让自己的网页看起来更加立体，元素更加多元化呢？于是，他们开始尝试着做一些比较短的新闻资讯短片。
“当时，条件特别简陋，我们几个编辑就拿着MD去一个比较安静的小黑屋自己录音，录完后自己剪辑，然后放到网上去。” 刘山山回忆说，“那时，我们是完全凭着自己的兴趣在做这件事，只是为了让网页更加好看，内容更加丰富。没想到，反响却很好，网友反映说很喜欢这样的形式。”
其实，刘山山的经历与很多网络电台发展的历程相似，即从个人的兴趣爱好开始，制作些音频节目放在网络上，逐步发展成一个网络电台。
目前，Inetradio所有节目都是录播，没有直播的节目。中国国际广播电台在线广播中心的副主任范建平认为，国际台网络电台目前更多是在做内容，将电台的每一档都尽量做成精品节目，网络电台的一大特点就是突破了传统电台收听上的时空限制，我们希望听众能在不同载体上重复收听Inetradio的一档节目。
在电台比较受欢迎的几档节目，《不老歌》是一档汇集各种不同风格、主题或歌手的回顾经典老歌的节目，主持人阿布说当节目的某一主题触动了听众的神经，也许这期就可能会被听众收听和收藏。《弦动我心》则是电台另一档主打的心情类节目，主持人蚂蚁说听他的节目是要听众停下手中工作，静静的感受他所营造的氛围。刘山山介绍说，Inetradio每天的点播率大约在30万~40万人次之间，最高在线人数达到2000多人，特别很多人是点播往期的某档节目。
风投青睐
银河台(www.radio.cn)则是目前国内另一大中央级媒体中央人民广播电台旗下的网络电台。在国际在线网络电台成立2周后，2005年7月28日，这个依托中央人民广播电台和中国广播网的网络电台呱呱坠地。
从博客的文字，到播客的声音，网络自助平台已经成为网络生活的重要方式。银河台在中央级媒体中首家推出博客、播客栏目，让声音、图像、文字以网络电台的形式进行传播，从而展现更加生动、活泼的网络文化。
银河台频道主编李健飞谈起银河台的优势认为，银河台的背景是具有六十余年历史的中央人民广播电台，具有强大的资源库支持。而且，银河台自身具备很强的整合能力，实现了固定网、移动网、广播网的三网合一。“哪个媒体能走到最后，起决定作用的往往是资源。” 李健飞说。
银河的资源优势不仅仅体现在节目上，嗅觉最为敏感的风险投资商也看中了银河台。3月7日，媒体曝出银河台获得了软银亚洲(SAIF)和美国中经合集团1000万美元的风险投资，令业内为之惊叹不已。
“银河台具有良好的政府背景，这也是风险投资看中的地方。”银河台的股东之一中宽资讯向媒体透露。作为中央人民广播电台独家电信增值服务提供商，中宽是去年7月才进入互联网音视频服务领域的，银河台现在独家拥有中央人民广播电台的多媒体节目库，中宽也手握广电总局颁发的首张网络电台(网络试听和手机流媒体)经营许可证。
记者向李健飞求证此事，对此他不置可否，但强调并不是银河台获得了风险投资，而是有关公司得到风险投资青睐，银河台直接受益的可能不大，他更倾向于将银河台置于中央人民广播电台的事业单位的角色。
但是，风险投资不会无缘无故爱上银河台这样的网络电台。据记者了解，青檬网络电台也在和风险投资接触，而青檬网的背景是北京市团市委。
存在问题
尽管1000万美元的风险投资砸向了网络电台，说明网络电台非常具有发展潜力，然而当前网络广播其实并没有得到听众的主力追捧。政策、机制和盈利模式是制约网络广播发展的三个主要问题。
1999年，国家发布了75号文件，明文规定禁止两大行业相互渗透，不允许电信部门经营广播电视业务。2003年1月，广电总局发布的《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》(总局第15号令, 2003年2月10日执行)第五条规定：“国家广播电影电视总局对视听节目的网络传播业务实行许可管理。通过信息网络向公众传播视听节目必须持有《网上传播视听节目许可证》。”互联网上那些没有领证的网络电台，其实都是“黑户口”，如何对这些网络电台进行管理是摆在广电总局及电信部门面前的一道难题。
而如国际在线网络电台和银河台，这些有“户口”的电台，日子过得却并不自由。“用办广播的方法来办网络电台肯定是行不通的。”丁俊杰说，“网络广播好比是香蕉，传统电台好比是苹果，两者其实是完全不同的两个事物，有着不同的传播规律。现在依托在传统电台下的网络电台虽然有着天然的资源优势，但是受到传统电台机制的限制。”
如同大多数的网络电台一样，Inetradio盈利模式到底在哪里？在Inetradio节目中听不到传统广播中的广告，打开网站上也没有弹出广告商的链接。
至于拯救了很多网站的SP业务，刘山山非常无奈地告诉记者，Inetradio曾经和SP有过合作业务，但是效果并不理想。“我们发现，使用网络电台的用户，一般不太愿意在上网的时候，把手机拿出来去发送一条短信参与某个节目。”她说，“他们更加习惯或希望能直接在网上参与电台互动。”
此外，网络电台还面临网络的带宽、硬件设备、听众必须有电脑且能够上网、人才短缺等问题。记者在采访中发现，几家网络电台都面临着一个共同的问题——人才匮乏，从市场开发到个性NJ，网络电台对这方面人才的需求非常迫切。
这些问题，似乎成为网络广播的发展的壁垒，但是网络广播是网络又是广播的特殊双重属性，还是使得这个媒介的新生儿在夹缝中以惊人的速度发展。
融合传统
风险投资是不会将真金白银投到他们不看好的领域。在国外，全球著名的网络广播集成站点Launch一个月内就有近600万固定听众，类似级别的商业网络广播至少还有5家，而像维真广播和爵士网络这样的音乐节目更是成为了汽车音乐的替代品。其中著名的网络电台纽约长岛爵士音乐电台甚至被德国《明镜》杂志评选为年度最佳广播。
网络电台作为一种网络的媒体，与传统电台媒体相比，丁俊杰认为，它具有许多较为明显的优势：借助互联网，网络电台规模不论大小，其听众理论上可以分布在全球任何一个互联网可以到达的角落；突破了传统电台听众对节目选择的余地较小线性播出模式，由于网络电台存在点播(play on demand)的形式，因此听众可以在任意时间收听网络电台已经制作好的节目；网络电台更加容易让听众参与到节目中来，其传播过程更具有交互性。
但是，丁俊杰指出，网络电台的发展不是在替代传统电台，也不能认为传统电台是在抢占新的传播渠道，这两者应该是一个相互丰富的过程。“我倾向于将网络也作为一种传统的传播手段，那么网络电台是传统电台和传统网络1＋1〉2的结果。”他说，“网络电台是吸收了各种媒体的优点，将电台和网络的优势加以融合创新，既是技术进步的成果也是人类文明的继承和发扬。”
有人指出，谁掌握了年轻人谁就掌握了未来。“你去大学校园里看看现在的大学生都在使用和接触哪些媒体，用不了多少年，他们就是这个社会的主流，他们的生活方式和选择将变成整个社会的趋向，网络现在已经成为他们的一种生活方式和生活状态，那么，谁在网络中掌握了先机谁就能在未来把握话语权。”丁俊杰说。
因此，我们看到越来越多的主流媒体开始触网。网络在一定程度上是对传统媒体形成了冲击，但更大意义上为传统媒体开辟了更加广阔的空间。在文明之声网络展播计划“开播仪式”上，国家广电总局副局长田进明确指出，网络广播是传统广播的延伸，同样也是党和人民的喉舌和重要的舆论阵地。
团中央书记处常务书记杨岳在致词中同样提到，网络广播是广播技术和载体的一次新的革命，既为青少年提供了新的学习方式、交流方式和娱乐方式，也将使互联网这把双刃剑的原有问题进一步深化和严峻。如何兴利抑弊，善加利用，充分运用这一新的媒体形式加强对青少年的教育、引导和服务，是对网络时代青少年工作的新挑战、新机遇，也是对共青团组织创新服务模式的新要求。
为此，田进在致词中说，网络广播建设，要依托广播资源，积极遵循互联网的特点和规律，充分发挥网络广播的优势，创新网络广播传播理念和节目形态，着力打造广大青少年喜闻乐见的名牌网络广播节目，不断增强网络广播的吸引力、感染力、影响力。同时，国家广电总局正着手从市场准入、日常监管等方面加大研究力度，探索加强网络广播网络电视有效管理的新方式、新途径，立足于发展抓管理，管理促发展，为网络视听媒体发展创造良好的外部环境。
此次，由共青团中央、国家广电总局等单位指导，北京人民广播电台、江苏人民广播电台等百家电台、校园广播站和广播网络联合举办的“文明之声网络展播计划”将在3月至5月期间，由百台(站、网)将联合推荐并广播一批优秀节目，广播总时长将超过1万小时，推荐和展播一批以反映历史文明、展示现代文明、介绍地域文明，引导广大青少年关注文明、感受文明、传承文明、构建和谐为主题的广播节目和公益广告，拓展文明的网络广播空间。
(DVOL本文转自：中国DV传媒 http://www.dvol.cn)
